各学院、创新创业团队：

为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步支持大学生创新创业的指导意见》（国办发(2021)35号）等文件要求和《浙江省人民政府办公厅关于推进高等学校创新创业教育的实施意见》（浙政办发(2016)9号）精神，进一步激发大学生的创造力，培养造就“大众创业、万众创新”的主力军，搭建在校学生与社会资源对接平台，助力我市共同富裕和乡村振兴事业，经研究宁波市人民教育基金会决定，拟于2022年9-12月举办首届“甬镇兴”宁波市大学生乡村振兴大赛暨“红美人”营销策划大赛。现将相关事项通知如下：

一、大赛主题

以共同富裕为主题，以乡村振兴为导向，培育大学生创业能力。

二、组织机构

1.主办单位

宁波市人民教育基金会

2.承办单位

宁波财经学院

3.协办单位

贤库镇人民政府、晓塘乡人民政府

4.支持单位

宁波市教育局、宁波市财政局、宁波市农业农村、局宁波市学生联合会、宁波未来乡村学院

5.大赛委员会

大赛委员会由主办单位和承办单位协同组建，组委会成立后，由大赛组委会组织执行委员会和评审委员会等内设机构。

三、大赛内容

每届大赛选取宁波市一类特色农产品作为竞赛主体内容，参赛学生围绕主体内容，开展广泛市场调研，通过策划方案撰写、实战营销、路演答辩等多种形式进行比拼，最终实现帮助农民增收的目的。本届大赛选题如下：

“红美人”是宁波地区特产的优质柑橘，原产于宁波象山，粒大饱满，汁甜味美一度为宁波赢得“中国柑橘之乡”的美誉，被称为当地农民的致富果，农户也十分重视产品培育。近年来，各地柑橘市场竞争加剧，农户对于“红美人”的“重生产轻销售”的弊端逐渐暴露，虽然产品质量上乘，却无法在产业链上获取更高的附加值，打造精品农业，深挖产业链销售环境的附加值，是“红美人”产品需要突破的一个新瓶颈。

请广大参赛学生运用专业知识和创新思维，开展广泛市场调研，结合现代营销方式包装宣传，拓宽红美人销售模式，助力乡村振兴事业发展。

四、大赛赛制

本次创业大赛为营销策划，采用策划方案评选（初赛）、“红美人”实战销售（复赛）、现场路演答辩（决赛）三项赛制考量参赛团队的综合营销能力。

1.初赛

策划方案撰写：此阶段为命题策划案，参赛选手将围绕“红美人”这个核心产品展开，并根据实际所需，再划分为产品策划或综合策划，并在方案评审阶段提交策划方案。

A产品策划：围绕“红美人”这个核心产品，运用所学专业知识，开展市场调研、行业分析、品牌营销等方案策划。

B综合策划（乡村振兴策划）：以“象山红美人”作为核心产品，结合乡村振兴的各种场景，如乡村旅游、民宿餐饮、直播带货等，重在考察产业链条下的品牌推广策划。

进程传播：参赛团队可在过程中通过微博、朋友圈、抖音、小红书等网络圈层持续发布活动进程，转发、点评量可计入考评分数。

方案评审：裁判组专家依据下述标准择优选出20支队伍晋级：标准分值100分：1.方案原创性15分；2.可操作性30分；3.创意25分；4.宣传效果15分；5.可复制性15分。

2.复赛

方案实践：参赛选手通过实际营销活动售卖规定的红美人（礼盒装）产品，本环节主要考察学生团队的营销实践能力，人际沟通能力和团队组织能力。晋级复赛的队伍，现场执行初赛阶段各自团队所编写的营销策划方案。在规定的时间点内，以销售量作为复赛评选标准，评委会将跟踪观察营销过程。

各队设观察员一名，跟踪团队表现；

销售实践完成后，各参赛队参加现场答辩；

销售量前十名的团队晋级决赛。

3.决赛

现场路演答辩：参赛选手制作答辩ppt，将比赛全过程（包括但不限于方案策划、宣传效果、实战过程）通过多媒体形式展示给现场评委，并回答评委提问。

评比依据：标准分值100分，依据以下四个方面进行评分：方案策划内容30分；销售成绩30分；答辩表现30分；宣传效果10分。

将视校园安全情况决定是否开展线上答辩。

五、参赛要求

1.参赛对象为宁波市各高校在校专科生、本科生、研究生（可跨校组队，可邀请宁波大市外高校学生组队，但队长必须为宁波在校大学生；浙江大学软件学院及浙大本部学生同样具有参赛资格）；

2.每个参赛队由4-6名学生组成，其中队长1名；

3.每位参赛只允许参加一个参赛队，各参赛队应独立参赛；

4.指导教师1-2名，指导教师须是参赛队所属高校在职教师，也可以是企业家；

5.正式报名后原则上不得更换参赛选手，如选手因故无法参加比赛，需所在院校出具书面说明，并经组委会同意后方可更换，大赛开始后不得更换选手。

六、赛程安排

l．赛事宣传期，时间为自通知发布日起至报名结束，主要工作包括：

(1)比赛开幕，并视校园安全情况举办大赛开幕式；

(2)入校进行赛事宣讲，现场答疑；

(3)各参赛学校的负责部门在校园公共点位进行摊位宣传；

2.赛事报名期，时间为通知发布日至10月12日，主要工作包括：

(1)各参赛团队提交报名表；

(2)大赛执委会负责创建比赛群，后续工作及答疑环节在比赛群及公众号上同步公开。

3.初赛阶段，时间为10月16日至11月8日，主要工作包括：

(1)各参赛团队完成策划方案并于提交至执委会；

(2)执委会组织专家进行评审并公布入围复赛名单。

4.复赛阶段，时间为11月16日-12月15日，主要工作包括：

(1)各参赛团队开展实战营销环节；

(2)执委会收集参赛团队的销售需求并对接果农发货，执委会将跟踪宣传各团队的销售进展。

5.决赛阶段，时间暂定为12月29曰，视校园安全情况进行调整，主要工作包括：

(1)进行路演答辩，各参赛队伍需于12月24日前提交答辩ppt至执委会；

6．赛事收尾期，主要工作包括：

(1)发放获奖团队相关奖金、证书；

(2)媒体赛事宣传；

(3)视作品质量举办赛事复盘会，论证参赛团队相关创新创意的可行性并进行后续落地、孵化工作。

七、报名方式

1.本次大赛报名采用线上报名，各参赛团队自行填写首届“甬镇兴”宁波市大学生乡村振兴创业大赛暨“红美人”营销策划大赛报名表（见附件1）上交至各学院处汇总。各学院将各团队报名表汇总后填写首届“甬镇兴”宁波市大学生乡村振兴创业大赛暨“红美人”营销策划大赛汇总表（见附件2），并将附件1、附件2电子表及扫描件10月12日（周三）16:00前打包发送至创新创业教育中心指定邮箱。

2.上交报名表后请耐心等待大赛委员会审查，审查时间3-5个工作日，审查通过后大赛委员会将与各参赛团队带队指导教师及团队负责人联系，并通知加入大赛工作群。

八、奖项设置

本次大赛发市级奖项，奖项设置如下：

一等奖1项，奖金10000元；

二等奖2项，奖金5000元；

三等奖5项，奖金3000元；

最佳宣传奖1项，奖金2000元，主要奖励在比赛各阶段关于“红美人”宣传具有突出效果的队伍，主要包括在线上（朋友圈、微博、抖音等社交工具）的文案质量、发送频率、转发数及点赞数，以及在线下（对亲朋好友、同学和各单位）的宣传、推荐和反馈等；

最佳创意奖1项，奖金2000元，主要奖励商业创意具有突出亮点的队伍，综合文案创意、创意实施、展示创意及创意落地性进行评选；

乡村振兴奖1项，奖金2000元，主要奖励在乡村振兴和助力共同富裕过程中具有突出亮点的队伍，要求参赛团队能更好的结合乡村旅游、民宿餐饮、直播带货等做出策划方案并具有可行性和可复制性。

最佳单项奖与综合奖同一支团队可兼得，如：团队复赛销

售额最高且综合评分第二，经评定后，可同时获得综合二等奖和乡村振兴奖；

获奖团队颁发荣誉证书；

获得综合奖作品的指导教师颁发优秀指导教师奖；本次比赛组织优秀的院校，将评出最佳组织奖。

学校联系人：创新创业教育中心蔡董妲

联系电话：18367456471（660471），88130166

电子邮箱：cynthiac@nbt.edu.cn

附件：1.首届“甬镇兴”宁波市大学生乡村振兴创业大赛暨“红美人”营销策划大赛报名表

      2.首届“甬镇兴”宁波市大学生乡村振兴创业大赛暨“红美人”营销策划大赛汇总表

创新创业教育中心

2022年9月20日